5 consigli per ottimizzare la tua strategia di Content Marketing

5 consigli per ottimizzare la tua strategia di Content Marketing

Più volte in questo blog abbiamo parlato del content marketing e dell’importanza di contenuti per veicolare il giusto messaggio al target d’interesse e per favorire il posizionamento del sito web nei motori di ricerca.

Partendo dal principio che ogni situazione è a sé stante e come tale andrebbe analizzata, navigando ed esplorando la rete vengono alla luce alcune strategie di content marketing ampiamente migliorabili. Per questo abbiamo pensato di darti 5 consigli per ottimizzare la strategia di content marketing per il tuo sito internet o sito e-commerce.

 

1 - Content Marketing: aggiorna forma e vocaboli 

Uno degli errori più grossi che vediamo in rete è quello di lasciare contenuti abbandonati a sé stessi. Non parliamo di siti web non più aggiornati da anni (anche quello è grave), ma di contenuti e descrizioni che probabilmente sono stati creati e caricati anni fa. La lingua è in continua evoluzione, così come la terminologia: se una volta si diceva “salotto” ora si dice “living”, se una volta si diceva “apparecchiare la tavola” ora si dice “mise en place”.

Che le parole italiane siano state sorpassate da termini stranieri è ricorrente ma non è pertinente per il nostro discorso. Ci interessa invece sottolineare come usi e costumi delle persone cambino per una serie di ragioni: push televisivo e pubblicitario, uscita di nuovi brand etc. Se si vuole restare sulla cresta dell’onda è necessario aggiornare i contenuti usando la terminologia più ricercata e più facilmente comprensibile per il target.

 

2 - Content Marketing: non strafare 

La semplicità prima di tutto. Semplicità nell’esposizione, semplicità nella costruzione delle frasi, semplicità dei concetti. Se qualcuno vuole approfondire, rimandalo a pagine pensate appositamente. Ma per avvicinarti a utenti che molto probabilmente dedicheranno al tuo sito non più di 15 secondi, devi essere molto rapido e veloce nel farti capire. In questo ti aiuta l’uso della formattazione e dei paragrafi, la riduzione al minimo di subordinate, un lessico che non richieda alle persone di dover consultare un vocabolario.

 

3 - Content marketing: aiutati con immagini e video 

Non tutti amano leggere o hanno il tempo per farlo. Un supporto visivo è sicuramente un valore aggiunto: avvaliti (ma in modo moderato) di foto, video, infografiche per dare al tuo contenuto un qualcosa in più, qualcosa che lo renda immediatamente masticabile e comprensibile e nello stesso tempo piacevole.

 

4 - Content marketing: non essere autoreferenziale 

Quando cerchi informazioni su internet e trovi testi aziendali che parlano di “professionalità”, “qualità”, “personale appositamente formato” etc… tu ci credi? Non diciamo che non sia vero: ma non sta a chi si mette in mostra trasferire questi concetti. Se il mondo del commercio fosse realmente così come è descritto sui siti internet, avremmo tutti operatori grandiosi in ciascun campo. Ma purtroppo non è così.

Lascia agli altri le considerazioni; tu pensa a una strategia di content marketing che trasmetta informazioni concrete, reali, utili. Non è certo scrivendo che lavori in modo professionale che la gente si convince che è così. Anzi, può risultare l’ennesimo, goffo tentativo di autopromozione.

 

5 - Content marketing: trova il tuo USP

Nel tuo ambito probabilmente ci sono molti altri fornitori di servizi altrettanto bravi e preparati. Per un lavoro di content marketing vincente, parti dall’analisi del tuo USP, acronimo di Unique Selling Proposition: trova il tuo punto di forza, tutto ciò che ti distingue dai competitors, e lavora su quello. Trasmetti la forza della tua unicità nei contenuti: piuttosto sacrifica ciò che è già detto e ridetto e concentrati sull’assoluta novità, su ciò di cui sei certo e per cui la gente possa dire “finalmente”. Fallo in modo delicato e apparentemente parziale: dietro ci deve essere tutta la tua verve e la tua energia. E… attenzione a non cadere nell’autoreferenzialità.

 

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